AXE 2012 Final Edition – für das beste Ende der Welt

Die neue Duftvariante aus dem Hause AXE heisst 2012 Final Edition und umfasst ein Bodyspray und ein Shower Gel. Die Produkteinführung wird durch eine Marketing-Kampagne in TV, Online und Out of Home, sowie durch ein Ambient Paket, PR und am POS unterstützt. Zentrales Thema der Kampagne ist die Prophezeiung, dass Ende 2012 die Welt untergehen soll. Ein entsprechend düsteres Szenario malt der von der argentinischen Agentur Ponce konzipierte TV-Spot.

Der Kampagnenclip
Menschen verlassen fluchtartig ihre Häuser, Sirenen heulen auf, Schwärme schwarzer Vögel bedecken den Himmel. Davon unbeeindruckt bereitet sich ein attraktiver junger Mann auf die herannahende Apokalypse vor und sein Plan nimmt schnell Form an: Balken für Balken baut er seine Arche, auf der geräumige Schlafkabinen, ein Fitnessraum sowie ein Partydeck mit Musikanlage und Gogo-Stange nicht fehlen dürfen. Zu guter Letzt betritt der Protagonist das Oberdeck und sprüht sich mit dem neuen AXE 2012 Final Edition ein, woraufhin hübsche, junge Frauen – von jedem Typ ein Paar – in der Ferne erscheinen und sich zielstrebig der Arche nähern.

Die Botschaft des Spots: Jungs machen das Beste aus der ihnen verbleibenden Zeit bis zum Weltuntergang und kosten das Leben mit der neuen AXE 2012 Final Edition intensiv aus.

Für die Produktion des Spots zeichnen sich Park Pictures und Pioneer Productions verantwortlich. Den Soundtrack lieferte Animal Music, Regie führte die Firma 300ml. Für die deutsche Adaption der Kampagne zeichnet Dokyo, Hamburg, Verantwortlich. Die betreuende Mediaagentur in der Schweiz ist Mindshare, Zürich.

In der Schweiz startet der Film als 30-Sekünder am 2. Januar 2012 im TV.